Apple limite le traçage des internautes par cookies

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Apple déploie une nouvelle version de son système d’exploitation qui fait la chasse aux cookies, afin de limiter le suivi des internautes à la trace et le ciblage publicitaire.

Disponible mardi sur mobile et dans quelques jours sur Mac, la nouvelle version d’iOS, le système d’exploitation d’Apple, contient une nouveauté qui n’est pas du tout du goût des publicitaires. Le navigateur Safari de cette version 11 contient en effet une fonction, baptisée «Intelligent Tracking Prevention», activée par défaut qui ne va pas faciliter leur travail.

Apple place encore un peu plus haut dans ses priorités la protection de la vie privée. Le géant américain, qui pèse 15% du marché des navigateurs avec Safari, bannit déjà par défaut les «cookies tiers», ceux placés dans le mobile ou l’ordinateur de l’internaute par le serveur d’un domaine distinct de celui du site visité. Ils permettent de suivre le surf de l’utilisateur et ainsi de faire du ciblage publicitaire. La nouvelle fonction «Intelligent Tracking Prevention» va plus loin en visant les «cookies first party», c’est-à-dire ceux déposés par les sites visités par l’internaute, en limitant leur action à 24 heures et en les supprimant au bout de 30 jours sans nouvelle visite.

«Sabotage» du modèle économique d’Internet

Le milieu publicitaire a vivement réagi la semaine dernière. Six syndicats professionnels, dont la puissante Association of National Advertisers (ANA) et l’Internet Advertising Bureau (IAB), ont dénoncé, dans une lettre ouverte à Apple, un «sabotage» du modèle économique d’Internet. En empêchant la collecte d’informations sur la navigation des internautes, l’industrie ne pourra pas personnaliser les publicités. Or, c’est sur le fondement de ce ciblage publicitaire, rendu possible par les cookies, que les éditeurs de sites peuvent gagner de l’argent, en partageant leurs données et en valorisant mieux leurs espaces publicitaires.

«Beaucoup d’internautes estiment que la confiance est brisée quand ils sont traqués ou que des données privées issues de leur activité en ligne sont utilisées à des fins qu’ils n’ont jamais acceptées formellement», avait justifié dans une note de blog John Wilander, ingénieur en charge de la sécurité chez Apple. «Apple estime que les gens ont droit à la vie privée – Safari a été le premier navigateur à bloquer les cookies tiers par défaut et «Intelligent Tracking Prevention» est une méthode plus avancée pour protéger la vie privée des utilisateurs, a aussi répliqué la firme de Cupertino, qui estime que sa solution permet de garder privée la navigation d’un internaute sans bloquer les publicités sur les sites qu’il visite réellement et régulièrement.

Respect de la vie privée

L’argument du respect a priori des données personnelles et la promesse de limiter le «retargeting», qui consiste à poursuivre le ciblage publicitaire dans le temps, séduisent de plus en plus les consommateurs, échaudés par toutes les techniques de «tracking». Apple en a fait un argument marketing depuis longtemps. À une autre échelle mais sur ce même sujet du respect de la vie privée dont il a fait sa signature publicitaire, le moteur de recherche Qwant, concurrent de Google, vient de lancer une campagne qui met aussi en avant la non-exploitation de cookies.

Dans un spot de trente secondes filmé comme un thriller, un cycliste est interpellé alors qu’il se balade en forêt. «Bonjour Arnaud, 27 ans, en couple avec Marie depuis trois ans et quatre jours, fan de pizza quatre fromages et de séries américaines en streaming…, l’apostrophe un parfait inconnu qui semble tout connaître de la vie du cycliste. Tournez à gauche si vous voulez respecter votre temps de parcours. À moins que vous vouliez rejoindre Hélène78, contactée sur un site de rencontres et qui passera ici dans exactement 48 secondes…» La pub fait froid dans le dos. Elle diabolise l’utilisation des cookies en montrant jusqu’à quel point ces petits fichiers permettent de tout savoir de la vie d’un internaute. Une approche sensationnaliste qui pourrait séduire certains internautes, mais qui ne fait pas, là encore, les affaires des publicitaires.

Ci-dessous le spot publicitaire de Qwant, conçu par l’agence Hémisphère Droit:

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Rédacteur en chef du site Repha.fr spécialiste de l’économie, il est passionné par l’économie et les nouvelles technologies. Il publie des actualités liées à l’économie, la finance et les technologies. Il est actuellement Gérant de la société Impact Seo, une agence web basée Aix-En-Provence.