Agence de marketing et de marque spécialisée dans le cannabis, dirigée par Jared Mirksy Mèche et mortiera été la force créative principale de certaines des plus grandes marques de l’industrie. Pour sa part, la société de communication Chapitre 2, fondée par Kenneth Loo et Clara Jeon, a un parcours impressionnant en travaillant avec les plus grandes marques de mode, dont No Sesso, Rhude, Reese Cooper, Pyer Moss et Keiser Clark, des poids lourds comme Inditex, Levi’s, Nike, LeBron James’ UNKNWN et le DJ Steve Aoki.
Aujourd’hui, les entreprises ont décidé d’unir leurs forces pour lancer une nouvelle agence destinée à aider les entreprises du secteur du cannabis qui luttent contre la pandémie de COVID-19.
L’entreprise, High Grade Hope, proposera une série de services de qualité supérieure, notamment la conception d’emballages de produits et la création de contenu pour les marques en quête d’un nouveau lancement. L’objectif est d’aider les petites entreprises indépendantes du secteur du cannabis à se réorganiser, à tirer parti de talents et de services qu’elles ne pourraient normalement pas se permettre à ce stade, et à revenir plus fortes et prêtes à dominer leurs marchés respectifs.
« Grâce à notre travail sur Narvona, le chapitre 2 et moi parlions depuis plusieurs mois d’approfondir notre relation. Nous étions à quelques semaines de faire une annonce officielle lorsque le monde s’est arrêté », a déclaré Mirksy. « Après que le choc initial du coronavirus se soit dissipé, nous avons reconnu un changement de paradigme spectaculaire dans ce que devait être notre objectif en tant que partenaires, agences et humains. Nos entreprises ont toujours partagé un lien qui consiste à mettre notre don, nos compétences, dans les bonnes campagnes pour influencer le changement dans nos industries et dans le monde. Il était clair pour nous que nous devions accélérer la mise en ligne du partenariat et canaliser nos capacités vers les membres de notre communauté qui en avaient un besoin urgent ».
Réagir aux temps qui changent
Alors qu’ils avaient prévu que la nouvelle entreprise démarre sur une note différente, Mirsky, Jeon et Loo ont rapidement pivoté à la lumière de l’impact sans précédent de COVID-19. Afin de faire connaître ce qui se passe dans l’industrie du cannabis et de contribuer à apporter une aide immédiate aux propriétaires de petites entreprises qui souffrent le plus, l’équipe de Wick & Mortar, basée à Seattle, a rapidement pris contact avec un réseau de partenaires, d’amis et de clients et s’est organisée en un projet philanthropique pour s’unir derrière. C’est ainsi qu’est né High Grade Hope (@highgradehope) avec le mantra : « Nous allons nous regrouper pour marquer ensemble ».
Les entreprises inscrites à High Grade Hope subiront un changement de marque sous les soins de Wick & Mortar et seront relancées dans le cadre des relations publiques du chapitre 2, dans l’espoir de sortir de la crise économique mondiale grâce au coronavirus.
Agissant le plus rapidement possible, High Grade Hope a lancé son organisation et son site web (www.highgradhope.com) en moins de 10 jours. L’entreprise donne le coup d’envoi de l’aide avec une procédure de candidature ouverte.
Les soumissions sont actuellement ouvertes et le seront jusqu’au lundi 4 mai prochain. Dix entreprises finalistes seront invitées à présenter leurs travaux aux deux agences.
Les équipes de Wick & Mortar, chapitre 2, et les mentors du programme voteront sur les 3 à 5 participants finaux d’ici le 7 mai, et le processus de transformation commencera.
Travaillant en parfaite harmonie avec les processus de Wick & Mortar, Chapter 2 – avec des bureaux à New York et Los Angeles – fera des consultations sur la stratégie de marque, associées à 12 mois pro-bono de relations publiques, de distribution de contenu, de conseil en marketing numérique et de services VIP/Influencer pour amener les nouvelles marques au premier rang de leur catégorie dans le domaine du cannabis.
Les équipes combinées dirigeront la relance de la marque au fur et à mesure de son développement, de son lancement et de son expansion, chaque membre de l’équipe collaborant à chaque projet à tous les niveaux.
Pour ajouter une couche d’éducation et de consultation pour les propriétaires d’entreprises impliquées dans High Grade Hope, Green Flower Media proposera des cours gratuits dans leur vaste programme d’études sur le cannabis et Ricky Williams offrira des conseils personnalisés sur ses techniques de marque astrale.
De plus, des experts du cannabis ont participé à l’incubateur High Grade Hope en tant que mentors :
- Steve DeAngelo, Projet Dernier Prisonnier ;
- Al Harington, Viola ;
- Simon Maxwell, Green Flower Media ;
- Josh Kesslemen, RAW ;
- Renée Gagnon, Les femmes grandissent ;
- Javier Haase, Benzinga Cannabis et El Planteo ;
- David Tran et James Zachodni, Farechild Events ;
- Layne Schmerin, Top Tree.
Loo voit High Grade Hope comme un reflet puissant de ce que leur nouveau partenariat peut exécuter tout en tirant parti du puissant réseau des deux agences.
« Le muscle derrière High Grade Hope est de classe mondiale, vous pouvez le voir dans les antécédents de nos agences. En associant nos services de haut niveau au mentorat de ces titans de l’industrie, chaque marque disposera d’un programme de masterclass qui pourra être appliqué à tout type de commerce de cannabis dans le monde entier », a-t-il déclaré. « Nous avons travaillé si dur pour faire de nos agences des leaders respectés et des opérations avant-gardistes, et nous sommes humbles d’être en mesure de soutenir les petites entreprises dans le besoin et excités de canaliser cette étincelle créative dans les bons domaines. C’est le moment de définir notre nouvelle norme en matière de leadership et de collaboration et de donner l’exemple aux autres industries ».
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