Ventes en ligne: la croissance s’accélère en France

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Le commerce en ligne a accéléré sa croissance en France au premier trimestre, porté par l’accroissement de la fréquence d’achat et le développement des nouveaux sites marchands, a annoncé jeudi la fédération du secteur (Fevad).

Sur les trois premiers mois de l’année, les ventes sur internet ont progressé de 14,2% par rapport au premier trimestre 2016, pour atteindre 20 milliards d’euros soit 2,5 milliards de plus que l’an dernier, précise la Fevad dans un communiqué.

«C’est surtout la fréquence d’achat qui continue d’augmenter de manière très importante (+13%). Un acheteur en ligne réalise désormais en moyenne plus de 9 transactions par trimestre contre 7 il y a deux ans. Au total, ce sont près de 650 euros dépensés en moyenne par acheteur sur le trimestre», souligne la Fevad.

On compte désormais «plus de 36 millions de Français à commander en ligne, soit 1 million de plus qu’il y a un an», ajoute la Fédération du e-commerce et de la vente à distance, qui fédère aujourd’hui 600 entreprises et 800 sites internet.

La croissance des ventes en ligne est tirée par «une forte augmentation du nombre de transactions (+20,5% sur la période), soit 290 millions de transactions sur le trimestre. Un chiffre multiplié par près de quatre depuis le 1er trimestre 2010», explique par ailleurs la Fevad.

La fédération pointe également «une nouvelle baisse du panier moyen, qui reste sous la barre des 70 euros, en baisse de 5% (69 euros contre 73 euros au premier trimestre 2016). Le panier en ligne se rapproche de celui effectué en magasin, ce qui montre une banalisation progressive de l’acte d’achat sur internet par rapport au commerce traditionnel», assure-t-elle.

Selon la Fevad, le nombre de sites marchands actifs continue d’augmenter avec (11% en un an), profitant à la multiplication des achats. «On dénombre désormais 206.800 sites marchands actifs soit près de 20.000 sites de plus qu’il y a un an», avance la fédération.

Les sites leaders de ventes de produits progressent eux de 7%, contre une hausse de 8% au premier trimestre de l’année précédente.

Les sites de voyage-tourisme voient leurs ventes bondir de 14% sur un marché de la distribution de voyages qui repart à la hausse (+7% ce premier trimestre).

Les ventes sur l’internet mobile (smartphones et tablettes, sites mobiles et applications hors téléchargements d’application et hors ventes sur les places de marché) augmentent de 31% au premier trimestre par rapport au premier trimestre l’an dernier.

mm

Comptable en entreprise, je suis de très près l’info économique et je la partage en écrivant des articles pour le site Repha.fr.