Native Advertising : le renouveau de la publicité sur Internet ?

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Comme tout autre outil de communication capable de toucher rapidement et massivement les consommateurs, Internet est aujourd’hui un levier marketing incontournable pour les annonceurs. Et parmi leurs techniques favorites pour promouvoir leurs offres de produits et de services, la publicité occupe sans grande surprise une place de choix. Ainsi, quel que soit le type de site que l’on fréquente aujourd’hui, les annonces publicitaires sont partout : sur les sites institutionnels, les boutiques en ligne, les blogs, les forums et bien évidemment sur les réseaux sociaux dont ils ont très vite décelé le potentiel.

L’essor du Native Advertising

Seulement voilà, au fil du temps, les internautes se sont accoutumés de ces publicités, à tel point qu’ils ont fini par ne plus y prêter d’attention. Face à constat, les annonceurs ont été contraint de prendre des mesures afin de combler un important manque à gagner du au déclin de leur efficacité. Pour cela, ils ont cherché à comprendre pourquoi leurs annonces n’avaient plus autant d’impact qu’à leurs débuts. Progressivement, ils se sont rendus compte qu’elles étaient trop intrusives dans la mesure où elles entravaient le confort de navigation des internautes. Par conséquent, ils ont réfléchi à la manière dont ils pouvaient à la fois continuer de communiquer en toute transparence tout en améliorant la pertinence de leurs messages et en sont arrivés. Le Native Advertising est né.

Si l’on devait définir en quelques mots le concept de Native Advertising, l’accent devrait être mis sur sa faculté à améliorer l’expérience de navigation des internautes via la diffusion de contenus certes publicitaires mais aussi et surtout complémentaires car en rapport direct avec l’information qu’ils recherchent. Des contenus qui plus est directement intégrés dans leur flux de lecture. C’est par exemple le cas des annonces Google que l’on retrouve au sein même des résultats de recherche, des Facebook Ads diffusées dans les actualités des utilisateurs ou encore des Promoted Tweets partagés dans leur Timeline.

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Le Native Advertising expliqué par Franck Monsauret, directeur France d’Outbrain :

Cette “publicité nouvelle génération” a pour ambition de remettre l’utilisateur au centre du dispositif publicitaire, avec des messages mieux ciblés, plus qualitatifs et mieux intégrés au contexte du média. L’utilisateur est de nouveau la priorité.

Une efficacité prouvée par l’eye-tracking

Pour prouver l’efficacité supérieur des Native Ads, deux entreprises américaines spécialisées dans le marketing digital ont mené d’importants tests d’eye-tracking auprès de quelques 4700 participants. Les résultats de ces tests que l’on qualifiera de concluants vous sont présentés dans l’infographie ci-dessous. On retiendra notamment que ces publicités “naturelles” sont deux fois plus regardées que les publicités traditionnelles. Alors, convaincu ?